<<
>>

Как сделать заголовок

На что похож заголовок в современном интернет-издании? Ответить на этот вопрос непросто, так как тон заголовка меняется от издания к изданию. Впрочем, базовые принципы остаются теми же.

В качестве образца я возьму заголовки Ленты.ру.

Во-первых, я их довольно долго изучал с пристрастием, во-вторых, они нейтральны по тону, а в-третьих, имеют жесткий формат.

Автоматический анализ примерно ста тысяч новостных заметок этого издания показывает, что год от года длина заголовка сокращается. В целом она стремится к семи словам. Читателю сложно воспринимать за один присест больше слов в заголовке.

Помните, в новостных агентствах таких ограничений не было? Так вот, если вы пересчитали слова и их оказалось 9-10, а то и больше - в большинстве случаев у вас негодный заголовок. Он, как и сообщения новостных агентств, не приспособлен к конечному потребителю, который больше семи слов за раз читать не любит.

Заголовки Ленты всегда глагольные, причем глагол НИКОГДА не стоит в настоящем времени.

ПРАВИЛЬНО: Раскольников убил старушку ПРАВИЛЬНО: Раскольников убьет старушку НЕПРАВИЛЬНО: Раскольников убивает старушку

НЕПРАВИЛЬНО: Раскольников обдумывает убийство старушки

Отдельно стоит отметить такой случай: Раскольников может убить старушку. В этом случае скажите себе: "а может и не убить". Новости в таком заголовке не содержится. Новость должна заключаться в прошедшем, совершившемся событии. В крайнем случае - в анонсе будущего события.

Вот из той же оперы, новость с сайта RB.ru: "Столицу Казахстана могут переименовать в Нурсултан". В тексте же речь идет о том, что столицу предложили переименовать - то есть об совершившемся действии. Соответственно, "могут" в данном случае придает сообщению ненужную неопределенность.

Кроме того, старайтесь вообще не использовать двухглагольные связки. Например, "будет разрабатывать" всегда можно заменить более простым "разработает".

Заголовок - это вся новость одним предложением. Заголовок вы придумываете ДО ТОГО, как написали текст. Если не придумывается - можно написать первый, главный абзац, и сразу из него вытащить заголовок.

Почему глагол - главное в заголовке? Потому что правильный глагол гораздо четче отражает то, что происходит в новости. "Убил", "украл", "посетил", "разбился", "изобрел" и так далее.

В русском языке у глагола есть дополнительная сила - если он в прошедшем времени, то показывает род действующего лица. То есть картинка становится еще четче: "украла", "разбилась", "изобрела".

<< | >>
Источник: Александр Амзин. Новостная интернет-журналистика. 2010

Еще по теме Как сделать заголовок:

  1. Как это сделать
  2. Как это сделать?
  3. 1.3.1. Как сделать гения
  4. КАК, ОТДАВАЯ, СДЕЛАТЬ БЕСТСЕЛЛЕР № 1
  5. Заголовок
  6. Часть шестая Как сделать мужа счастливым
  7. Как сделать полной половину стакана
  8. Советский заголовок
  9. ЧАСТЬ III КАК СДЕЛАТЬ ТО, ЧТО ДЕЛАТЬ НЕ ХОЧЕТСЯ?
  10. КАК СДЕЛАТЬ ПЕРВЫЙ ШАГ И НЕ УПАСТЬ В ОБМОРОК
  11. Как сделать ваш искренний комплимент заслуживающим доверия.
  12. Тест 11. "Как вы считаете, что сделали с трупом П. после убийства?"