Как сделать заголовок
На что похож заголовок в современном интернет-издании? Ответить на этот вопрос непросто, так как тон заголовка меняется от издания к изданию. Впрочем, базовые принципы остаются теми же.
В качестве образца я возьму заголовки Ленты.ру. Во-первых, я их довольно долго изучал с пристрастием, во-вторых, они нейтральны по тону, а в-третьих, имеют жесткий формат.
Автоматический анализ примерно ста тысяч новостных заметок этого издания показывает, что год от года длина заголовка сокращается. В целом она стремится к семи словам. Читателю сложно воспринимать за один присест больше слов в заголовке.
Помните, в новостных агентствах таких ограничений не было? Так вот, если вы пересчитали слова и их оказалось 9-10, а то и больше - в большинстве случаев у вас негодный заголовок. Он, как и сообщения новостных агентств, не приспособлен к конечному потребителю, который больше семи слов за раз читать не любит.
Заголовки Ленты всегда глагольные, причем глагол НИКОГДА не стоит в настоящем времени.
ПРАВИЛЬНО: Раскольников убил старушку ПРАВИЛЬНО: Раскольников убьет старушку НЕПРАВИЛЬНО: Раскольников убивает старушку
НЕПРАВИЛЬНО: Раскольников обдумывает убийство старушки
Отдельно стоит отметить такой случай: Раскольников может убить старушку. В этом случае скажите себе: "а может и не убить". Новости в таком заголовке не содержится. Новость должна заключаться в прошедшем, совершившемся событии. В крайнем случае - в анонсе будущего события.
Вот из той же оперы, новость с сайта RB.ru: "Столицу Казахстана могут переименовать в Нурсултан". В тексте же речь идет о том, что столицу предложили переименовать - то есть об совершившемся действии. Соответственно, "могут" в данном случае придает сообщению ненужную неопределенность.
Кроме того, старайтесь вообще не использовать двухглагольные связки. Например, "будет разрабатывать" всегда можно заменить более простым "разработает".
Заголовок - это вся новость одним предложением. Заголовок вы придумываете ДО ТОГО, как написали текст. Если не придумывается - можно написать первый, главный абзац, и сразу из него вытащить заголовок.
Почему глагол - главное в заголовке? Потому что правильный глагол гораздо четче отражает то, что происходит в новости. "Убил", "украл", "посетил", "разбился", "изобрел" и так далее.
В русском языке у глагола есть дополнительная сила - если он в прошедшем времени, то показывает род действующего лица. То есть картинка становится еще четче: "украла", "разбилась", "изобрела".
Еще по теме Как сделать заголовок:
- Как это сделать
- Как это сделать?
- 1.3.1. Как сделать гения
- КАК, ОТДАВАЯ, СДЕЛАТЬ БЕСТСЕЛЛЕР № 1
- Заголовок
- Часть шестая Как сделать мужа счастливым
- Как сделать полной половину стакана
- Советский заголовок
- ЧАСТЬ III КАК СДЕЛАТЬ ТО, ЧТО ДЕЛАТЬ НЕ ХОЧЕТСЯ?
- КАК СДЕЛАТЬ ПЕРВЫЙ ШАГ И НЕ УПАСТЬ В ОБМОРОК
- Как сделать ваш искренний комплимент заслуживающим доверия.
- Тест 11. "Как вы считаете, что сделали с трупом П. после убийства?"