Если телевизор, то XXX
Допустим, вы освещаете технические новинки. Пришел пресс-релиз: компания XXX выпустила действительно интересный телевизор. Диагональ чуть ли не 100 дюймов, высокая четкость, обещают, что будет относительно дешевым.
Озаглавлен пресс-релиз стандартно:
XXX выпустила замечательный телевизор с диагональю в сто дюймов
Можно с большой долей уверенности сказать, что на большинстве лент новостей появится то же самое, но без оценочного слова "замечательный". Цель пиарщика, между тем, достигнута - в заголовках, важнейшей части любой новости, появилось название компании.
Разве новость в том, что именно компания XXX выпустила новый телевизор? В большинстве случаев - нет. Если новость того стоит, то корпоративная принадлежность телевизора новостнику побоку. Гораздо интереснее микроштамп "стодюймовый телевизор". Употребляя же в самом заголовке XXX, мы возводим название компании в ранг микроштампа.
Маленькое уточнение: действительно, благодаря хорошим пиарщикам, существуют компании и бренды, которые в сознании потребителя сами по себе являются микроштампами. Microsoft с ее Windows, Apple с iPod и iPhone и так далее. Но о новостях таких компаний обычно узнаешь не от их пиарщиков. Кроме того, на создание подобного образа уходит не один десяток лет.
При написании спросите себя - вкуснее ли стал заголовок с названием компании?
Еще по теме Если телевизор, то XXX:
- Телевизор
- XXX.
- НЕ ЗАБУДЬТЕ ВЫКЛЮЧИТЬ ТЕЛЕВИЗОР
- Глава XXX. Владение
- ИНПУТ ПРИГЛАШАЕТ ПРОФЕССИОНАЛОВ, ИЛИ ТЕЛЕВИЗОР В САЛЕХАРДЕ, КЕЙПТАУНЕ И РОТТЕРДАМЕ
- Если
- Если вы интроверт
- Если вы экстраверт
- Если вы интуит
- Если вы сенсорик
- Если вы рационал
- 5. "Если бы не ты" (ЕHТ)
- Если вы иррационал
- Если вы этик
- 3.11. А ЕСЛИ НЕ ПОЛУЧАЕТЬСЯ?
- Если вам отказали.
- 5.4.5. Если не сломалось - ломайте
- Если не быть наивными...