<<
>>

Задачи мониторинга включают:

O создание базы данных о рекламодателях;

O измерение эффективности рекламных кампаний с учетом потребительских характеристик аудитории;

O сопоставление данных по объемам и типам рекламы различных товаров и услуг и данных по изучению аудитории;

O получение информации о рекламных кампаниях в конкурирующих СМИ.

В качестве параметров анализа можно выделить следующие.

1. СМИ-рекламоноситель.

2. Дата выхода номера.

3. Рекламодатель (название фирмы, адрес, телефон/факс).

4. Тип рекламируемого товара (услуги).

5. Используемая рекламная площадь (модуль, кв. см.).

6. Стоимость размещения рекламы.

7. Порядковый номер страницы (стороны обложки).

8. Анализ психологических особенностей восприятия рекламы.

9. Использование цвета.

10. Элементы рекламы (рисунок, фото, логотип, слоган, графика, шрифты).

11. Место рекламы на странице (стороне обложки) – вверху/в центре/внизу, в правой/в центральной/в левой части, страница целиком, разворот целиком (этот и предыдущий пункты важны для анализа психологических особенностей восприятия).

12. Тип рекламы по целям и стилю. Для этого необходимо разработать типологическую схему анализа рекламы либо использовать уже существующие подходы к выделению параметров и их индикаторов.

13. Характеристики аудитории (объем аудитории издания, доля в аудитории целевой группы потребителей и т.д.).

На основе полученных данных возможны: выпуск отдельного информационного продукта, составление отчетов по индивидуальным заказам, расширение базы данных для медиапланирования.

Проекты, подобные представленной схеме мониторинга, целесообразно разрабатывать и для анализа другой, не рекламной, информации.

* * *

Подводя итоги, отметим, что изучение информационного рынка в настоящее время требует, во-первых, расширения методической исследовательской базы путем сочетания различных методов и определения оптимальных моделей и алгоритмов исследования; во-вторых, адаптации информационных продуктов для различных групп заказчиков с учетом их интересов и требований.

О перспективах деятельности исследовательских организаций следует сказать, что, кроме изучения аудитории, несомненный интерес могут вызывать аналитические исследования таких элементов информационного рынка, как рекламные агентства, рекламодатели (прежде всего их мотивация при выборе СМИ и других рекламоносителей) и, собственно, сами средства массовой информации, новые структуры и типы изданий.

<< | >>
Источник: С.М. Виноградова С.Г. Корконосенко. СОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ. 2004

Еще по теме Задачи мониторинга включают::

  1. Сущность и задачи социально-психологического мониторинга.
  2. Морально-правовые компонентыее включают:
  3. МОНИТОРИНГ
  4. Курс включает четыре глобальных направления:
  5. Мониторинг
  6. 1.7 Мониторинг
  7. 6. Правоотношения, включающие в свое содержание преимущественные права
  8. 3.8. Социально-психологический мониторинг тенденций преступности
  9. Мониторинг и новостные поводы
  10. Порядок проведения социально-психологического мониторинга.
  11. 3.2.1. Методологические и методические основы мониторинга социальной сферы
  12. ЗАДАЧИ ОБЩИЕ И ЗАДАЧИ СПЕЦИАЛЬНЫЕ
  13. 7. Каждый школьник – это сложнейший мир проблем и задач. Забота о своевременном решении этих проблем и задач составляет основу строительства новой школы
  14. Вторая зрелость наступает тогда, когда человек выполнил задачи зрелого человека, осознал задачи второй зрелости и готов их выполнять
  15. ЗАДАЧА