<<
>>

Обобщенные маркетинговые стратегии.

Пусть имеется т раз- личных маркетинговых действий М\, ..., МПИ каждое из кото- рых может повлиять на некоторое подмножество агентов социаль- ной сети, увеличивая их вероятность активации. То есть началь- ное множество активных агентов Nq не определено.
Выбирается объем инвестиций хi в каждое маркетинговое действие, ограни- ченный совокупно бюджетом. Маркетинговая стратегия — вектор х = {х\,.. -,хгп}. Вероятность hv(х) того, что агент v станет ак- тивным, определяется стратегией х. Функция hv{-) — неубываю- щая и обладает свойством «сокращающихся доходов», т. е. Результирующее ожидаемое количество активных агентов в та- ком случае (с учетом прямого маркетинга и последующего влия- ния) равно Для того чтобы приближенно максимизировать этот функцио- нал, предполагается, что можно оценить EL(x) в каждой точке х и можно найти направление i с приближенно максимальным гра- диентом. Пусть — единичный вектор оси г, a S — константа. Предполагается, что существует 7 ^ 1 такое, что можно найти г, для которого EL(x + 8ei) — EL(x) ^ ry(EL(x + Sej) — EL(x)) для любого j. Тогда, поделив бюджет к на части размером 8, на каж- дом шаге (всего таких частей к/8) можно инвестировать 8 средств из бюджета в Mj, которое максимизирует градиент EL(-).
<< | >>
Источник: Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: МОДЕЛИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВЛИЯНИЯ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРОТИВОБОРСТВА. 2010

Еще по теме Обобщенные маркетинговые стратегии.:

  1. Глава 3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ1
  2. Глава 5 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ
  3. 3.1. Цели и задачи маркетингового исследования
  4. ОБОБЩЕНИЕ
  5. ОБОБЩЕНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ
  6. ОБОБЩЕНИЕ ЭМПИРИЧЕСКОЕ
  7. Перефразирование и обобщение.
  8. Перефразирование и обобщение.
  9. Обобщение
  10. Отражение содержания: перефразирование и обобщение
  11. ГЛАВА 19 ОБОБЩЕНИЕ
  12. Метод обобщения независимых характеристик.
  13. Стратегии
  14. Обобщенный психологический портрет личности несовершеннолетнего преступника.
  15. ГЛАВА 18 ОБОБЩЕНИЕ МЕТОДА ГИПСОСОЗНАНИЯ И УКАЗАНИЯ ПО ЕГО ПРИМЕНЕНИЮ
  16. Моделирование стратегий гениев
  17. Пятая глава СТРАТЕГИЯ ЛИДЕРСТВА ЖЕНЩИНЫ
  18. Стратегия переговоров