<<
>>

РАСХОДЫ МАРГИНАЛА

Высшее богатство — отсут- ■ сгкие жадности.

Для свободного человека уве­ренность в завтрашнем дне долж­на решаться не так, как это при­нято у большинства современ­ных людей.

Нормальным сейчас считается либо наличие сбереже­ний, позволяющих прожить оп­ределенное время без регулярно­го дохода, либо значительный объем ликвидной собственности, на деньги от продажи которой (или на ссуду под ее залог) мож­но пережить временные трудно­сти, либо очень надежное рабо­чее место (например работа в госучреждении) в сочетании с государственными программами помощи безработным. Для мар­гинала же спасением от «черного дня» может стать повышенная эластичность в двух аспектах. Во-первых, психологическая готов­ность заниматься любым трудом, что ненормально для большинства современных людей, ког­да безработица является по своей сути структурной, т. е. ра­боты вокруг достаточно, но ищущие ее люди не готовы ею за­ниматься из-за своих профессиональных амбиций на вид ра­боты, квалификацию труда и уровень его оплаты.

Вторым видом эластичности является способность человека при необходимости очень сильно снижать уровень своих расходов. Для большинства современных людей значимы жизненные при­вычки, когда от каких-то дорогих составляющих их образа жизни они психологически не в состоя­нии отказаться в ситуации дефи­цита средств на их оплату. Прак­тика показывает, что современ­ный преуспевающий человек при необходимости и определенной психокоррекции своего отноше­ния к жизни оказывается в со­стоянии на значительные перио­ды времени сократить уровень своих расходов даже не в разы, а на порядки (скажем, с уров­ня в $1000 ежемесячного душевого потребления до $20).

Обычная же стратегия маргинала в расходах проста: как можно меньше тратить деньги на то, без чего качество жиз­ни не страдает.

(При этом не следует путать общепринятое понимание качества жизни как показателя обеспеченности дорогими товарами и услугами с аналогичным понятием у маргиналов как качество получаемого от текущей жизни на­слаждения.) И чем на больший период такой приятной жизни хватит денег, тем лучше. Поэтому маргинал изна­чально старается так организовать свою жизнь, чтобы по возможности обходиться меньшим количеством вещей, опять-таки, без потери качества жизни. Кроме этого, он за­интересован в поиске как можно более функциональных товаров и услуг минимальной стоимости.

Выше мы уже рассматривали тот факт, что на современ­ном рынке присутствуют товары, подавляющее большинство

которых в своей цене содержат значительную долю нефунк­циональной стоимости: расходы на рекламу; престижность марки; модность модели; дорогая упаковка — все то, от чего маргиналу-потребителю пользы никакой быть не может. Поэтому рыночное поведение маргинала строится на поис­ке таких торговых и сервисных структур, где можно найти требуемое без этой бесполезной надбавки в цене. Одной из таких областей является рынок товаров, бывших в употреб­лении. Такие товары продаются, как правило, уже без этой нефункциональной надбавки, так как товар уже перестал быть модным, на нем нет упаковки и т. д. То есть потребите­лем всей этой дорогостоящей мишуры обычно является пер­вый покупатель, а после него цена товара очищается от боль­шей части дополнительной ценовой нагрузки. Не все това­ры, конечно, полностью от нее избавляются уже на первом потребителе, так как, например, «Мерседес» достаточно дол­го в своей цене даже на рынке б/у содержит составляющую престижности марки. Но никто ведь маргинала и не застав­ляет выбирать товар с длительной жизнью престижности.

Таким образом, рыночные предпочтения маргинала оп­ределяются несколькими негативными факторами, наличие которых в товаре для него нежелательно: реклама; новизна; модность; престижность марки; дорогая упаковка; готов­ность к употреблению (разобранный товар, например, ме­бель в заводской упаковке, часто можно купить со значи­тельной скидкой).

Наличие любого из этих факторов явля­ется для маргинала поводом пройти мимо прилавка.

Но это мы пока выяснили, ЧТО искать. А теперь надо попытаться найти ответ на вопрос: ГДЕ и КАК это все ис­кать? И вот тут-то я конкретного ответа дать и не могу. Во всяком случае, пока... Попробую лишь обрисовать свое ви­дение того, как это должно быть в идеале. Прообраз такого идеала я видел у любителей путешествовать автостопом. У таких туристов-маргиналов достаточно хорошо налажена система обмена полезной информацией в своей корпора-

тивной среде. Они путешествуют по различным регионам мира и набирают массу не только эмоциональных впечат­лений от своих приключений в незнакомых и далеко не все­гда дружелюбных к бродягам местах, но и ценных практи­ческих находок, помогающих облегчить столь рискованное путешествие. Автостопщики, приехав домой, весь этот ин­формационный капитал тут же сдают в импровизирован­ную базу данных своего сообщества. В результате этого, когда кто-то из его соратников также собирается попутеше­ствовать в тех же местах, он может заранее узнать: где мож­но переночевать; в каком месте шоссе легко сесть на попут­ку, а где можно простоять весь день или нарваться на поли­цейского; где и как легче перейти нелегально границу; где можно подкормиться на халяву; где можно подзаработать на текущие расходы; как легче получить визу и т. д.

Подобную информационную систему, в которой был бы отображен личный опыт каждого по решению любых (не толь­ко рыночного свойства) своих нестандартных практических задач, неплохо было бы иметь и сообществу маргиналов. К сожалению, об этом говорить пока преждевременно, ибо не сложилось само сообщество. Хотя в современном Интерне­те корпоративную систему обмена информации чисто тех­нически организовать несложно. Для этого просто каждо­му маргиналу необходимо проявить желание выйти из сво­ей индивидуальной, зачастую, вынужденной изоляции.

<< | >>
Источник: Гладышев С.. КАК ВЫЖИТЬ В ТОЛПЕ И ОСТАТЬСЯ САМИМ СОБОЙ. 2004

Еще по теме РАСХОДЫ МАРГИНАЛА:

  1. 3. Возмещение расходов, вызванных смертью наследодателя, и расходов на охрану наследства и управление им
  2. Часть 1 МАРГИНАЛ В ОБЩЕСТВЕ
  3. Часть 2 ТРИ ФРОНТА БОРЬБЫ МАРГИНАЛА С ТОЛПОЙ
  4. Глава 2. ПСИХОЛОГИЯ РАЗЛИЧИЙ ЧЕЛОВЕКА ТОЛПЫ И МАРГИНАЛА
  5. Часть 4 С КОЛОКОЛЬНИ МАРГИНАЛА
  6. Глава 9. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ УСТАНОВКИ МАРГИНАЛА
  7. Глава 11. МАТЕРИАЛЬНАЯ И ИНФОРМАЦИОННАЯ НЕЗАВИСИМОСТЬ ДОХОДЫ МАРГИНАЛА
  8. Статья 1201. Возмещение расходов на погребение
  9. § 5. Доходы и расходы бюджетов
  10. § 1. Состав судебных расходов
  11. 5. Вознаграждение и расходы поверенного.
  12. Глава VII. СУДЕБНЫЕ РАСХОДЫ
  13. Статья 1137. Общие расходы и убытки участников