ОБЩЕСТВО ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

Отношение к рекламе неискушенного человека может быть спокойным, так как он полагает, что достаточно не смотреть на нее и тем самым устранить ее из своей жизни. Все, однако, не так просто.

имость товара. Доходит до того, что в цене многих поку­паемых нами товаров стоимость потребляемого продукта составляет ничтожную долю. Фактически мы отдаем день­ги в большей степени за ненужную нам упаковку и право просмотра рекламы. Все ли согласны с такими реалиями современной жизни?

Аргументы

В чем заключается суть американской экономики (как лучшего образца всей западной экономики)? Завезти в Азию сырья условно на $ 100, вывезти продукции на $200, привезти ее к себе и продать за $2000.

Но подобные ситуации могут родиться только в воспален­ном мозгу маргинала, и современная торговля с ними вряд ли

часто сталкивается.

Ну ладно, если бы только с нас с д и р а л и т р и ш к у р ы за о т -кровенную р е к л а м у . Ее можно не смотреть и стараться п о к у -пать нерекламируемые товары. А как быть с завуалированной рекламой, какой, например, является вся кинопродукция Г о л л и в у д а ? Мало того, что все американские фильмы изо в с е х сил рекламируют американский образ жизни, так ведь в них присутствует и реклама конкретных товаров! И за просмотр этой скрытой рекламы с нас еще и деньги требуют. Вот что по этому поводу писали в «Известиях» от 10 января 2001 г . , статья «Дым на экране»: «Несмотря на то, что официально при съемках кино было запрещено использовать рекламу си­гарет определенной марки еще в 1 9 8 9 г . , герои популярных

лент курили все последующее десятилетие, и, похоже, не пе­рестанут делать это и в новом веке. Так, группа ученых из Нью-Гемпшира просмотрела более 250 кинолент, возглавляв­ших мировые рейтинги с 1988 по 1997 г. Такие временные рамки обусловлены тем, что в 1997 г. в США был издан закон, запрещающий какую бы то ни было рекламу курения или та­бачных изделий.

А теперь вопрос «на засыпку» для маргинала: что делать, если ты не хочешь играть в эти игры с покупкой брэнда и оплатой тотального вала дорогостоящей рекламы? Г д е найти не уступающий по качеству товар, чтобы в его цене была только плата за сам товар? Информационная система рынка не настроена на маргинала. Ему трудно найти на рынке то­вар или услугу для себя. Более того, культурная и информа­ционная среда настолько загажена откровенной и скрытой рекламой, что остро встает вопрос защиты уже детей марги­нала от этой грязи вплоть до удаления из дома теле- и радио­приемников, а также компьютеров, подключенных к Сети.

Выводы и рекомендации

Пассивное неприятие рекламы и ей подобного не даст никакого эффекта. Необходимо своим активным поиском и

выбором поддерживать тех производителей и продавцов, ко­торые в своем бизнесе не прибегают к помощи дорогостоя­щей рекламы и упаковки. За счет этого им удается на прода­ваемый товар устанавливать низкие цены. Но в этом случае их нужно искать самим. И чем больше будет рациональных потребителей, готовых платить только за потребляемый продукт, тем больше будет соответствующего предложения и тем легче его будет найти. А толпа пусть выбрасывает свои деньги на ветер.