<<
>>

Рентабельность месячного выпуска газеты

Таблица 7.

Таблица 7.

Но даже освобожденная от налогов газета общего типа (вариант 3) без рекламодателей понесла бы убыток, превышающий 100 тыс. руб. С ростом тиража расходы на бумагу, печать, распространение, естественно, возрастут, а доля рекламы в общих доходах редакции снизится. Однако она может повысить тариф за рекламное место: рекламодателей привлекает именно большой тираж. Если из одного издания о товаре или услугах фирмы узнают не 100 тыс. потенциальных читателей, а в 2-3 раза больше, то обращение (однократное) фирмы в газету, выходящую 300-тысячным тиражом, равноценно трем обращениям в три газеты, имеющим тираж 100 тыс. экз. каждая. А поскольку крупнотиражная газета повышает расценки на рекламу не прямолинейно, кратно росту тиража, а с учетом инте-ресов своих и рекламодателей, то фирмы-заказчики от объявлений в крупнотиражной газете имеют и дополнительную выгоду.

Но начинать газетный бизнес с 300-тысячного тиража рискованно, поскольку нет уверенности, что газета будет раскупаться. Следует вначале завоевать устойчивый авторитет на читательском рынке. Важно учитывать и технические возможности. Из-за того, что типография может быть перегружена, с горячим набором возникнут трудности; тогда необходимо перейти на офсет, но при этом затраты возрастут.

Целесообразно рассчитывать газету и в других вариантах: тиражом 50, 200, 300 тыс. экз. при объеме номера 4, 8, 32, 64 страницы. Причем при изменении объема номера следует изменить и цену экземпляра газеты: скажем, при объеме 8 страниц — 30 копеек, а в случае 64 страниц — 2,50 руб.

Что же касается электронной прессы: телевидения и радиовещания, то уровень рентабельности радио- и телепередач зависит, в основном, от доли рекламных вставок, удельный вес которых не должен превышать 25% времени передачи.

Этот 25-процентный предел, установленный законом «О средствах массовой информации», и может принести наивысшую прибыль. Поэтому акцент здесь делается на определение затрат, необходимых для производства радио- и телепродукции.

В сводной смете на производство телепродукции учитываются авторский гонорар (сценарий, текст песен, музыка, изготовление сюжетных рисунков, консультации); заработная плата; стоимость магнитной пленки; услуги технического телецентра (видеомонтаж, звукотехника, спецосвещение, спецавтотранспорт и т.д.); аренда сторонних организаций. В расшифровке к смете показывается, что, например, в зарплату входят нештатный фонд и постановочное вознаграждение (режиссеру, оператору, художникам, звукорежиссеру, ассистенту режиссеру, директору) и т.д.

Точно так же составляется и калькуляция на создание радиопродукции.

Смета или калькуляция становятся важнейшей частью бизнес-плана редакции. Однако последний явно устарел, представляет собой попытку моделирования бизнеса, предложенную специалистами тридцать лет тому назад. На модельном уровне в нем фиксируется лишь финансовое состояние издания, все остальное (положение на рынке, организационная структура, технология выпуска и т.д.) описываются словами.

<< | >>
Источник: В.В. Ворошилов . Журналистика. 2000

Еще по теме Рентабельность месячного выпуска газеты:

  1. Массовые и бульварные газеты «Московский листок», «Россия», «Газеты-Копейки»
  2. Статья 227. Выпуск или реализация недоброкачественной продукции
  3. Статья 223. Размещение ценных бумаг без регистрацииих выпуска
  4. Статья 223.1. Подделка документов, представляемых для регистрации выпуска ценных бумаг
  5. «Газета-копейка»
  6. Е) КАК ЧИТАТЬ ГАЗЕТУ
  7. 4. Электронные газеты
  8. 2.1.1. Газеты на любой вкус
  9. Газета «Неделя»
  10. 7.2.1. Менеджер в газете
  11. Пресса и рекламодатели. Бесплатные газеты.
  12. Типы русских газет
  13. Качественные газеты России
  14. Статья 287. Выпуск в эксплуатацию технически неисправных транспортных средств или иное нарушение их эксплуатации
  15. А.В. Пешехонов. Русская политическая газета
  16. Газеты 1870—1880-х годов
  17. Возникновение первых рабочих газет в России
  18. 4.1. «Сухой остаток» беззаветного служения газете
  19. Первая русская печатная газета «Ведомости» (1703—1727)