<<

15. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ

Стремление СМИ выжить в эпоху бурного развития рыночных отношений в стране явилось причиной того, что на страницах газет и журналов, в теле- и радиопрограммах прочно обосновалась реклама, ставшая источником материального благополучия большинства изданий.
Реклама присутствует в СМИ не только в форме чисто рекламных текстов. Она также облачается в одежду журналистских материалов. Это, в частности, привело к возникновению активно заявившего о себе жанра пресс-релиза. Пресс-релизом называется подборка информационных сообщений, рассказывающих о достоинствах какой-то фирмы или отдельной личности, например, кандидата в депутаты, которые, собственно, и направляют такие пресс-релизы в СМИ. Поступивший в редакцию пресс-релиз не обязательно будет опубликован. Возможно, он станет просто одним из источников информации, которая может быть использована редакцией для ориентации в деловом мире или в выборной кампании. Из него также часть материала может быть изъята и опубликована в виде заметки, хроники, информационной корреспонденции.
Таким образом, пресс-релиз может быть преобразован в какой-то уже известный журналистский жанр.

Однако журналист может поставить перед собой задачу сохранить рекламную суть пресс-релиза и, дополнив его необходимыми новыми сведениями, убрав лишнее, подготовить публикацию, обладающую своеобразными чертами. Эта публикация может быть и аналитической по своему характеру. Соединение аналитического и рекламного начал лежит в основе аналитического пресс-релиза.

Предметом аналитического пресс-релиза являются качества, возможности каких-либо людей или организаций, фирм, учреждений во взаимосвязи их с потребностями, задачами, которые в данный момент могут быть у аудитории СМИ. Журналист, поставивший перед собой задачу подготовить пресс-релиз, встает перед необходимостью проанализировать причинно-следственные взаимосвязи между возможным удовлетворением потребностей, которые есть у аудитории СМИ, и рекламируемой деятельностью фирм, учреждений, отдельных личностей.

Причем цель аналитического пресс-релиза заключается не просто в том, чтобы показать, что данная организация или личность способны решить какие-то проблемы данной аудитории, но и доказать это. Поэтому автор аналитического пресс-релиза обращается к доказательному рассуждению, к использованию аргументации, подтверждающей его утверждения.

Как правило в пресс-релизе в качестве аргументов применяются примеры успешной деятельности данной фирмы, данного учреждения, данного лица, их высокие профессиональные качества, моральные и иные положительные стороны. Авторы аналитических пресс-релизов также часто опираются в своих утверждениях на положительные отзывы о деятельное ти рекламируемых компаний и лиц, на экспертные оценки, поддерживающие позицию авторов, Таким образом, жанру аналитического пресс-релиза присущи два основных вида анализа — причинно-следственный и оценочный. В ходе оценочного анализа устанавливаются высокие положительные качества рекламируемой фирмы или отдельных лиц, а в ходе причинно-следственного анализа демонстрируется то, что именно с помощью этой фирмы, этих лиц будут решены те конкретные задачи, которые стоят перед данной аудиторией СМИ. Доминирующим в аналитических пресс-релизах является оценочный анализ, поскольку, получив представление о том, какими качествами обладает рекламируемый предмет, аудитория может довольно легко установить его пригодность в качестве средства (причины) удовлетворения своей актуальной потребности. Характерной чертой пресс-релиза, объединяющей его в известной мере с жанром письма, является прямое обращение автора к своей аудитории, призыв к ней действовать определенным образом. Например: “Тем, кто хочет застраховать себя от сотрудничества с недобросовестными деловыми партнерами, концерн "Столица" предлагает заключить договор о предотвращении неплатежей или непоставок товаров и после подписания документа выступает гарантом сделки”.

Работа над аналитическим пресс-релизом требует от журналиста прежде всего внимания к достоверности предлагаемой ему фирмами, отдельными лицами информации о своих возможностях. По-скольку недостоверная информация, если она будет опубликована, способна нанести материальный и моральный урон аудитории данного СМИ.

<< |
Источник: А.А. Тертычный . Жанры аналитической журналистики . 1998

Еще по теме 15. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ:

  1. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ
  2. Глава 3. ХАРАКТЕРИСТИКА АНАЛИТИЧЕСКИХ ЖАНРОВ (часть II)
  3. Аналитические жанры
  4. V. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОПИСАНИЯ
  5. Глава 3. ХАРАКТЕРИСТИКА АНАЛИТИЧЕСКИХ ЖАНРОВ (часть I)
  6. 3. АНАЛИТИЧЕСКАЯ КОРРЕСПОНДЕНЦИЯ
  7. ЖАНРЫ АНАЛИТИЧЕСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ
  8. ЖАНРЫ АНАЛИТИЧЕСКОЙ ПУБЛИЦИСТИКИ
  9. V. 1. ВИДЫ АНАЛИТИЧЕСКИХ ОПИСАНИЙ
  10. 2.3.2. Аналитические жанры
  11. 2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ
  12. 4. АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИНТЕРВЬЮ
  13. Этика и отношения с пресс-службами
  14. 8.2. Практико-аналитическая статья.
  15. ТЕРАПИЯ АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГРУППОВАЯ
  16. ПСИХОЛОГИЯ АНАЛИТИЧЕСКАЯ
  17. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОПРОС
  18. АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИНТЕРВЬЮ
  19. АНАЛИТИЧЕСКАЯ КОРРЕСПОНДЕНЦИЯ
  20. Пресс-конференция