6.2.4. Поиск оптимальной финансовой модели СМИ

Соблюдение требований маркетинга (знание реальной аудитории, успешное сегментирование и т.д.) должно сочетаться с поиском оптимальной модели СМИ. Важно избежать убыточности, иметь положительную финансовую базу, когда доходы превышают расходы.
Покажем это на примере периодической печати.

Прежде чем выпустить первый номер издания, надо рассчитать, при каком варианте газеты можно получить максимально возможную прибыль, причем расчеты лучше делать на перспективу, поскольку, первое время жизнь редакции облегчена — платить налоги (НДС, федеральный, на рекламу, на прибыль), согласно статье 19 Закона РФ «О средствах массовой информации», она будет только через два года после первого выхода газеты в свет. Исходить следует из различных издательских характеристик: объема номера (4, 8, 16, 32, 64 страницы), тиража газеты (10, 25, 50, 100, 200, 300 тыс. экз.), цены одного экземпляра (20, 30, 50 копеек, один, полтора, два, два с половиной, три рубля, но можно спланировать и бесплатную газету). Определить стоимость бумаги, необходимой для выпуска газеты в том или ином варианте, можно, если учитывать, что на печатание двух страниц A3 (половинного формата «Известий») тиражом 1 тыс. экз. требуется 3 кг газетной бумаги. Это легко доказать, разделив годовую потребность бумаги на годовой тираж для любого из тр*ех изданий — «Санкт-Петербургских ведомостей», «Вечерки» и «Смены»: в частном при этом получается одна и та же цифра (см. табл. 1). В марте 1999 г. стоимость 1 тонны бумаги колебалась от 2 до б тыс. руб. — в зависимости от сортности и плотности. Можно принять за основу усредненную цифру — 4 тыс. руб.

Далее, допустим, что доля рекламного места в газете общего типа составляет 10, 20, 30 и 39 процентов общей площади номера, а в рекламном издании — 40, 50, 75 и 90 процентов. В марте 1999 г. редакции газет брали в среднем за 1 кв. см 10 рублей или 10 тыс. руб. за страницу.

Первоначально редакция будет получать доходы от продажи тиража и реализации обращений рекламодателей. По мере становления издания могут быть и другие источники: продажа полос, коммерческая и издательская деятельность, дивиденды от хранения на банковском счете прибыли или средств резервного фонда редакции.

Рассчитываем сначала издательские расходы: стоимость бумаги, ти-пографских услуг, распространения газеты, гонорар. В последний входит и оплата информации, а также фотоиллюстраций, которые редакция закажет у информационных агентств (ИТАР-ТАСС, Интерфакс и др.).

Рассмотрим три возможных варианта расчета для определения фи-нансовой базы издания.

<< | >>
Источник: В.В. Ворошилов . Журналистика. 2000

Еще по теме 6.2.4. Поиск оптимальной финансовой модели СМИ:

  1. Классификационные признаки СМИ, методы и методики типологического анализа. Перспективные модели развития типологических групп СМИ.
  2. 1.1.4. Оптимальная модель социальной сферы современного общества
  3. Основные условия и факторы формирования и функционирования системы СМИ: аудиальный, политико-правовой, экономическо-финансовый, профессионально-кадровый, материально технический.
  4. § 1. Финансы, финансовая система и финансовая деятельность Российского государства и местного самоуправления
  5. § 4. Источники финансового права. Финансовое законодательство России
  6. СМИ как институт демократии. Плюрализм и толерантность в сфере массовой информации, СМИ как канал выражения и согласования социальных интересов. Социальный диалог в СМИ, как средство достижения целей социального консенсуса, согласия, социального партнерства.
  7. § 3. Финансово-правовые нормы и финансовые правоотношения
  8. 6. СИСТЕМА СМИ. ОСОБЕННОСТИ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПЕЧАТНЫХ, ВЕЩАТЕЛЬНЫХ, СЕТЕВЫХ СМИ. ВЛИЯНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ НА ПРОДУКТ ЖУРНАЛИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
  9. Поиск смысла жизни – это поиск бессмертия!
  10. СМИ как четвертая власть. Информационная политика в области СМИ. Проблемы информационной безопасности.
  11. § 2. Понятие финансового права. Система финансового права
  12. Оптимальные условия
  13. АКТИВАЦИЯ: УРОВЕНЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ
  14. ПОРОГ РАЗЛИЧЕНИЯ ОПТИМАЛЬНОГО
  15. 2.3. Принципі оптимального поєднання централізованого і локального правового регулювання
  16. Модель личности журналиста: профессиональные, социально-гражданские, нравственные, психологические и социально-демографические характеристики. Модификация общей модели для разных специализаций (репортер, аналитик, расследователь, публицист, ведущий-модератор и т.п.).
  17. Ключ помогает находить в себе то оптимальное состояние, которое вам нужно.
  18. Ключ помогает находить в себе то оптимальное состояние, которое вам нужно.