загрузка...

Западная школа

Любые СМИ являются инструментом пропаганды. Отличие советских СМИ от западных в прошлом веке заключалось в том, что пропаганда ставилась на первое место, а выручка - на последнее. Западные СМИ, напротив, пытались в первую очередь бороться за читателя, продать ему газету.

Вот, например, The New York Times в тридцатых годах выходит с такими заголовками:

SOVIET PATENT REGULATIONS.; Inventors May Protect Themselves by Filing Under

U.S.S.R. Laws

Jones Four Times Champion in Year, A Record Never Approached in Golf; Results of Other Major Sports

LONDON PAPER CUTS PRICE.; Daily Telegraph a Penny, Leaving The Times Only at Two-Pence.

И так далее. Здесь есть КРУПНЫЙ ЗАГОЛОВОК и уточняющая строка. Всегда есть в том или ином виде глагол. А главное - заголовок показывает главную мысль новости.

Читатель понимает, что первая статья - про защиту прав владельцев патентов и СССР. Понятна и вторая - она о том, что Джонс стал четырехкратным чемпионом

Данная тенденция вновь появилась с появлением моды на теги. Когда стало можно просто перечислить рядышком ключевые слова, качество заголовков немного снизилось

мира (правда, нам, читающим все это через почти восемьдесят лет, не очевидно, что это за Джонс; заголовок подсказывает - чемпион по гольфу). Третья - о том, что британская газета The Daily Telegraph стоит теперь всего пенс, и лишь лондонская The Times - два.

Когда Советский Союз начал разваливаться, в России появилась первая газета, работавшая по стандартам западной журналистики - "Коммерсант". Она же была первой деловой газетой, то есть изданием, ориентированным на новости и жесткую, быструю, телеграфную подачу материала. Очерковые заголовки советских газет тут не годились - предприниматели начала девяностых не стали бы читать газету, в которой из заголовка не понять смысла.

В архиве "Коммерсанта" можно наблюдать постепенный уход от советской журналистики. Например, в начале октября 1992 газета вышла с такими заголовками:

Министр Полторанин отобрал у банка подарок мэра

Английские ставки понизились

Росстройимпекс судится с Creditanstalt

В то же время там были и малопонятные:

Причиной стали нечеткие границы (причиной чего? Границы чего?)

Клиенты были неприятно удивлены (чьи клиенты?)

Российский прорыв на западном информационном рынке (хорошо, понятно, где прорыв - но кто именно прорвался, не ясно. Характерно и отсутствие глагола).

Тут стоит подчеркнуть, что статьи в "Коммерсанте" строились уже по западному принципу пирамиды, о котором мы поговорим чуть позже.

NB. Конечно, есть и другая сторона медали. Взять, например, газету "Ведомости", у которой большинство статей по-прежнему озаглавлены в стиле "Французы помогут" , "Выше прогноза", "Сибирская хватка" или "Лужков достроит". О том, почему был выбран такой формат, надо, конечно, спрашивать создателей "Ведомостей". Но разумно предположить, что "Ведомости" просто изначально не стремились в интернет. Это, в свою очередь, не требовало делать заголовки "кликабельными".

Потребление новостей на основе заголовков вообще очень большая и сложная тема. В бумажной прессе читатель может одновременно видеть и заголовок, и подзаголовок, и текст. Это снижает важность заголовка. В интернете, напротив, не показывается не только текст, но зачастую и подзаголовок. Единственным завлекательным элементом остается - правильно, заголовок.

Другое дело, что нет ни одной адекватной причины для того, чтобы делать унылые заголовки - будь они хоть с глаголом, хоть без.

<< | >>
Источник: Александр Амзин. Новостная интернет-журналистика. 2010

Еще по теме Западная школа:

  1. Восточные и западные планеты
  2. Западная традиция
  3. 2.1.3. Психология западни: "женщина-приманка"
  4. Данные исследований западных ученых
  5. Периодическая печать США и Западной Европы
  6. ШКОЛА АВСТРИЙСКАЯ
  7. АРХЕТИП ЖИВОТНОГО В ЗАПАДНОМ МИРЕ
  8. ОБЩИЙ СИНТЕЗ: ЗАПАДНАЯ ПОЛОВИНА
  9. § 2.2. Школа научного управления
  10. Глава 14. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЧИНЫ КРИЗИСА ЗАПАДНОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ
  11. ШКОЛА НАУЧНАЯ
  12. ШКОЛА ХАРЬКОВСКАЯ
  13. Общеобразовательная школа
  14. ШКОЛА ВЮРЦБУРГСКАЯ
  15. Мы, Калифорнийские Секвойи, являемся могущественными Хранителями и Дэвами Западного Побережья.
  16. Школа