Если телевизор, то XXX

Допустим, вы освещаете технические новинки. Пришел пресс-релиз: компания XXX выпустила действительно интересный телевизор. Диагональ чуть ли не 100 дюймов, высокая четкость, обещают, что будет относительно дешевым.

Озаглавлен пресс-релиз стандартно:

XXX выпустила замечательный телевизор с диагональю в сто дюймов

Можно с большой долей уверенности сказать, что на большинстве лент новостей появится то же самое, но без оценочного слова "замечательный". Цель пиарщика, между тем, достигнута - в заголовках, важнейшей части любой новости, появилось название компании.

Разве новость в том, что именно компания XXX выпустила новый телевизор? В большинстве случаев - нет. Если новость того стоит, то корпоративная принадлежность телевизора новостнику побоку. Гораздо интереснее микроштамп "стодюймовый телевизор". Употребляя же в самом заголовке XXX, мы возводим название компании в ранг микроштампа.

Маленькое уточнение: действительно, благодаря хорошим пиарщикам, существуют компании и бренды, которые в сознании потребителя сами по себе являются микроштампами. Microsoft с ее Windows, Apple с iPod и iPhone и так далее. Но о новостях таких компаний обычно узнаешь не от их пиарщиков. Кроме того, на создание подобного образа уходит не один десяток лет.

При написании спросите себя - вкуснее ли стал заголовок с названием компании?

<< | >>
Источник: Александр Амзин. Новостная интернет-журналистика. 2010

Еще по теме Если телевизор, то XXX:

  1. Телевизор
  2. XXX.
  3. НЕ ЗАБУДЬТЕ ВЫКЛЮЧИТЬ ТЕЛЕВИЗОР
  4. Глава XXX. Владение
  5. ИНПУТ ПРИГЛАШАЕТ ПРОФЕССИОНАЛОВ, ИЛИ ТЕЛЕВИЗОР В САЛЕХАРДЕ, КЕЙПТАУНЕ И РОТТЕРДАМЕ
  6. Если
  7. Если вы интроверт
  8. Если вы экстраверт
  9. Если вы интуит
  10. Если вы сенсорик
  11. Если вы рационал
  12. 5. "Если бы не ты" (ЕHТ)
  13. Если вы иррационал
  14. Если вы этик
  15. 3.11. А ЕСЛИ НЕ ПОЛУЧАЕТЬСЯ?
  16. Если вам отказали.
  17. 5.4.5. Если не сломалось - ломайте
  18. Если не быть наивными...