загрузка...

Дизайн хорошей новости

Сейчас модно слово "дизайн". В русском языке он чаще всего синонимичен словосочетанию "художественное оформление". В английском спектр значений слова design гораздо шире. Это план, эскиз, чертеж, схема, устройство чего-либо. Подзаголовок использует именно это значение.

Профессор Дональд Норман в свое время написал книгу "Дизайн привычных вещей" (The Design of Everyday Things). Книга стала классикой, потому что на простых примерах показывала, почему некоторые вещи выглядят именно так, и как можно сделать их понятнее для пользователей. Речь в ней идет обо всем - от полицейского из набора "Лего" до обычных дверей. Раз за разом автор подчеркивает

понятный дизайн, простая конструкция, естественные подсказки делают общение с вещью или устройством удобнее и уменьшают число ошибок.

Эти принципы универсальны.Они применимы и к текстам. Каким бы ни был формат вашего издания, тексты должны быть скомпонованы максимально удобным способом. Пусть новость - вещь, у которой есть пользователи (мы их называем читателями). Каково устройство хорошей новости? Существуют ли правила, которых нужно придерживаться при проектировании и написании новости? Возможна ли тут защита от дурака? Конечно.

Хорошая новость как предмет обладает рядом свойств. Если этих свойств нет, их можно новости придать.

Во-первых, сделайте ее привлекательной. Напишите хороший заголовок. Выберите интересный новостной повод.

Во-вторых, новость - одноразовый предмет. Читатели не привыкли использовать ее многажды. Хорошо написанное сообщение удовлетворяет интерес с первого раза и не требует перечитывания.

В-третьих, поделите текст на связанные друг с другом части - никто не потребляет новость залпом, одним огромным абзацем.

В-четвертых, дайте возможность читателю проверить источники. Оставьте на них в тексте дополнительные ссылки и указания.

В-пятых, избавьтесь в новостном тексте от длинных предложений. Поставляйте читателю информацию легко осмысливаемыми фрагментами. Подумайте, нельзя ли заменить запятые на точки.

Пробегитесь по конструкциям-паразитам. В хорошо скомпонованной новости минимум вводных слов и оборотов.

Посмотрите на свои тексты. Попытайтесь убрать приведенные словосочетания или обойдитесь без них, предложив замену.

должен быть;

может быть;

таким образом;

однако;

того, что;

кроме того/к тому же;

кстати;

в частности/например/так.

Каждый элемент текста имеет свою значимость. Если вы что-то выделили курсивом или взяли "слово" в "кавычки", то у вас должнабытьнатопричина13.

Кстати, о подчеркиваниях. Новости в Сети - гипертекстовые документы. Ссылаться в них можно не только на источники. Смело ссылайтесь на все, что действительно полезно читателю. Дайте ссылки на похожие материалы. Объединяйте серии материалов в сюжеты. Ссылайтесь на сайты компаний, упомянутых в тексте, на документы, о которых идет речь. Прошейте осмысленными линками навылет все материалы вашего СМИ - тогда пользователь не уйдет от вас. Издания покрупнее выпускают до 200 текстов в день, то есть до 73 тысяч в год. Не объединить их, не перелинковать - преступление против человечества.

Восприятие, легкость работы с текстом напрямую зависит от его дизайна, что бы ни понималось под этим словом. Формат, в рамках которого так не любят находиться многие журналисты, призван помочь в оформлении новости, а не помешать полету творческой мыли. Он определяет выведенные эмпирическим путем правила, соблюдая которые можно избежать типичных ошибок.

Каждое издание уникально. Взгляните на Lifenews.ru. Отличный дизайн заголовков, но почти никакие тексты. Заголовки обладают такой убойной силой, что тексты под ними уже совершенно не важны.

Дизайн новости ярко показывает, для кого она писалась. Если новость пишет стажер, он старается впихнуть как можно больше подробностей и боится отойти от формулировок оригинала.

Опытный редактор пишет новость так, чтобы она соответствовала формату. Хороший - чтобы и соответствовала формату и была интересна читателю.

Интерес к новости просыпается, когда она соответствует настроению пользователя, его состоянию ума при открытии материала. Для наших конкретных нужд важны две модальности сознания читателя - одну из них мы выбираем, когда конструируем текст.

"Кстати, на фига ты это подчеркнул? Что-то очень умное, да?" В.Пелевин, "Generation П"

В учебном чтении текстов есть два термина: статарный и курсорный. Это режимы чтения. Статарное - это внимательное усвоение информации с основательным усвоением справочных данных, подробных объяснений и толкований. Если текст на другом языке, статарное чтение позволит медленно, но наиболее точно воспринять его смысл.

Противоположность статарного - курсорное чтение. Глаза сами бегут по строчкам, не останавливаясь для подробного разбора прочитанного. Беглый просмотр позволяет экономить время и понять, вычленить самое главное; подробности не важны.

Это разные режимы чтения и зачастую разные читатели. Кому вы покажете свой материал? Любителю статарного чтения или курсорного? Понравится ли он им в том виде, в котором он сейчас есть? Что вы сделали для того, чтобы удовлетворить обоих? Сделали большой бэкграунд для внимательных? Сделали живую вводку для торопыг?

Удивительно, что теория, применяемая, скажем, к древнегреческим текстам, работает в современной редакции. Не менее удивительно, что ориентация на нужды читателя, его ум - не пустые слова.

Именно направленность на читателя определяет, насколько интересной будет новость. Самолюбивый редактор написал новость, призванную научить читателя чему-либо. Результат, как правило, нехорош. Почему? Автор конструировал новость для себя, а не для читателя.

Именно поэтому дизайн пресс-релизов по большей части убог - они пишутся в расчете на то, что их будут читать не потребители и не журналисты, а начальник пиар-отдела или представители компании, отдавшей PR на аутсорсинг.

Настоящая цель автора пресс-релиза - заинтересовать журналиста событием. До сих пор самый распространенный прием заключается в переделке текста из журналистики факта в журналистику мнения. Описываемое событие, товар, услуга получают ярлыки "восхитительный", "чудесный", "самый-самый".

Причина, по которой авторы пресс-релизов так поступают, науке не известна. Поверье в то, что журналист клюнет на эпитет, сродни шаманизму. На "самый- самый" клюют потребители. Журналист же вздыхает и пишет новость, очищая релиз от превосходных степеней, превращая мнения снова в факты.

В этом есть что-то одновременно от замкнутого круга и мартышкиного труда, не находите?

Отличить хороший дизайн, отличную конструкцию от негодной очень просто. В ней нет лишних или случайных частей. Есть ли простой способ анализа и проверки? Оказывается, есть.

Ему меня научили старшие товарищи. Принцип называется "чтобы что". Пользоваться им просто. Как только вы хотите что-либо сделать, задайте себе вопрос: "Я это делаю, чтобы что?". Я гарантирую, что в половине случаев окажется - либо действие не имеет смысла, либо это можно сделать лучше.

Я решил не писать в новости бэкграунд, чтобы что?

Я решил не обращать внимание на некачественную картинку, чтобы что? Я не вычитал текст, чтобы что?

Я взял работу на дом, но в субботу напился, а все воскресенье болел и держал в руках геймпад PlayStation 3 - чтобы что?

Прелесть этого выражения в том, что оно автоматически толкает вас на конструктивные действия. На вопрос "почему" можно ответить "потому". На "зачем" ответ простой - "затем". А вот "чтобы то" сказать нельзя, это не по-русски.

Приходится не говорить, а делать.

<< | >>
Источник: Александр Амзин. Новостная интернет-журналистика. 2010

Еще по теме Дизайн хорошей новости:

  1. Чтобы хорошо говорить, учитесь хорошо писать
  2. То, что хорошо для одного, не всегда хорошо для другого.
  3. Структура новости
  4. Новость или репортаж
  5. ВЕДУЩИЙ НОВОСТЕЙ
  6. Текст новости
  7. ЕСТЬ ЛИ ФИЛОСОФИЯ У НОВОСТЕЙ?
  8. Ваши новости: тема раскрыта
  9. Еженедельные журналы новостей.
  10. НОВОСТИ ОТ АЛЕКСАНДРА ГУРНОВА
  11. 3. Новости по почте. Электронной
  12. Ступень 1. Распространение фактов и новостей.
  13. ? В новостях не должно быть заказных материалов.
  14. Панъевропейская спутниковая телевизионная служба новостей Euro News.
  15. Хорошо
  16. Оранжевый: "Хорошо!"
  17. Оранжевый: "Хорошо!"
  18. ХОРОШИЕ ИГРЫ
  19. ХОРОШИЕ ИГРЫ